网络编辑必知常识

网络编辑必知常识: PV、 网络编辑必知常识:什么是 PV、UV 和 PR 值 1. 什么是 pv PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网 络新闻的主要指标。 高手对 pv 的解释是， 一个访问者在 24 小时(0 点到 24 点)内到底看了你网站几个页面。 这里需要强调:同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算 pv 量，点 100 次也算 1 次。说 白了，pv 就是一个访问者打开了你的几个页面。 PV 之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的 最重要尺度。 pv 的计算:当一个访问者访问的时候， 记录他所访问的页面和对应的 IP， 然后确定这个 IP 今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了 23 点，单纯 IP 有 60 万条的话，每个访问 者平均访问了 3 个页面，那么 pv 表的记录就要有 180 万条。 有一个可以随时查看 PV 流量以及你的网站世界排名的工具 alexa 工具条， 安装吧!网编 们一定要安装这个。 2.什么是 2.什么是 uv uv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同 IP 地址的人数。 在

同一天内，uv 只记录第一次进入网站的具有独立 IP 的访问者，在同一天内再次访问该网站 则不计数。独立 IP 访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站 的全面活动。 3.什么是 3.什么是 PR 值 PageRank， 网页的级别技术。 它是 Google PR 值，

即 PageRank，网页的级别技术 取自 Google 的创始人 Larry Page， 排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从 1 到 10 级，10 级为满分。PR 值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。 例如:一个 PR 值为 1 的网站表明这个网站不太具有流行度， PR 值为 7 到 10 则表明这 而 个网站非常受欢迎(或者说极其重要)。 我们可以这样说:一个网站的外部链接数越多其 PR 值就越高;外部链接站点的级别越高 (假如 Macromedia 的网站链到你的网站上)，网站的 PR 值就越高。例如:如果 ABC.COM 网站 上有一个 XYZ.COM 网站的链接，那为 ABC.COM 网站必须提供一些较好的网站内容，从而

Google 会把来自 XYZ.COM 的链接作为它对 ABC.COM 网站 投的一票。 你可以下载和安装 Google 工具条来检查你的网站级别(PR 值)。 平原总结:对于网编来说，你的浏览器上有没有 alexa 工具条，有没有 google 工具条， 是判断一个网编是否懂推广的一个重要标准。如果你没有，那么从今天开始，赶快装上吧! 以 Sina 网新闻频道为例: 一条新闻发布以后，其 PV 数据便可以加以跟踪，通常是每 5 分钟统计一次。不同品牌 的网站的不同频道，对其所发布的新闻的 PV 表现有一个大致的评判尺度。新闻 发布后，一 般 PV 值总有一个上升的过程。 可以从不同时段的 PV 表现， 来计算 PV 的单位时间变化幅度， 有经验的网络编辑， 经过几个 5 分钟的数据积累， 便能大致预料到这条新闻的 PV 峰值水平。 如果这个水平不能令人满意，则编辑就要采取一些手段，如“优化”标题，或者增加其他吸 引眼球的元素，如图片。一般来说，通过这样的“处理” ，一条新闻的 pv 表现能有所改善， 达

到新的高峰。 也就是说，网络新闻的编辑手段影响着 pv 值。 还有哪些因素对 PV 有影响呢?至少还有这些因素: 新闻发布的时间 不同的时间段，上网的人数不同，访问该站点的人数也不同，因此，有时 PV 值的涨落， 其主要贡献，在于不同时段上网人数的自然波动。同样一条新闻，在不同的时段发布，PV 表现就会有差别。 不同时段上网的人，其人口特征(性别、年龄、教育程度、阅读旨趣等)不同，所以，同 样是 1 万个上网的人，甚至同样是对某个网站的 1 万次访问，不同时段，这 1 万次访问在不 同频道/内容上的分布是有差别的。所以有时，pv 的变化，和这个因素导致的变化有关。 访问的周期 对于一些常浏览的网站，我们可能一天之中会访问几次，这中间有一定的时间间隔。这 个间隔， 很多时候和人们的现实工作节奏有关系。 比如， 不少人一上班会抽空浏览一下新闻， 第二次再来看看又有什么新闻的时候，往往是上午中间休息时，甚至是午饭后的休息时间。 因此，即使其他因素不变，由于人们回访网站的周期性，也会对新闻或网站的 pv 带来影响。 当然， 由于不同的人回访的周期长短不一、 时段不一， 这个影响因素未必会导致明显的波动， 而可能分散在不同时段的 PV 表现中，但可以肯定的是，任何一个 PV 数据， 也有这种回访周期的因素所起的作用。

突发事件因素。 比如一些突发事件，会导致人们对某一网站的访问增加，但这些访问的初衷，本只是突 发事件相关新闻。然而由于人们的新闻消费，往往具有不可预期性，所以常见的现象是，人 们在看完想看的新闻后，还会顺带看看其他的。这一因素，也可能对某条新闻(与

突发事件 无关)的 pv 有所贡献。 最后，当然是一些偶然因素(其实搭便车因素也属于此)。包括

哪些呢?比如天气因素，比如非典期间，等待。还有什么?可以想一想:-) 由此看来， 一个简单的 pv 数据， 其实是多种因素综合贡献的结果， 所以有时的 pv 涨落， 实在不是完全可以通过编辑手段来加以引导和影响的。 知道这一点很重要。 因为这告诉我们， 盲目的不加具体分析的以 pv 来衡量成败好坏，是不合理的。

在社会科学研究 中，这种区分不同因素对某一个现象的贡献，就是所谓的详析模式。很 多我们看似不变的东西，其实内部构成比例上发生了很大的变化。而有些看似变化的东西， 其相对关系其实没有什么变化，只是一种单纯的数量上的涨落。 这使我想到那本《统计陷阱》 ，一本由一个记者所写的通俗读物。这本书的英文名称直 译，叫“如何用统计数据说谎” 。 网站说日均 IP / PV 访问量约为 600 / 2400 的意思是 今天访问首业次数为 2400 次 访问 IP 为 600 个

也就是说这 600 个 IP 一共访问首业 2400 次网络编辑的任务是收集和整理资料， 发表电 子版的新闻。 并能以统筹的眼光分析网站， 对网站进行全面的优化。 提升网站的排名和流量， 提高网站的整体水平、知名度和品牌效应。同时也要采编有利于提高网站水平的新闻，举办 活动，网上网下互动，切实增加网络公司的收益。

有不少同行的兄弟们每天问我这个问题．今日就将自己的一些心得和大家共享。

网编这个职业的前景是不容置疑的。全国 70 万家网站，需要的网络编

辑 300 万人以上。从 国家的政策导向（国家的战略是信息化）和市场的经济导向（风险投资大规模涌入网络业） 来说，互联网是绝对的朝阳产业，网络编辑是绝对的黄金职业。

如何做一个好网编？如何靠这个职业养家糊口？如何挣得优厚薪水发展自己？如何在这个 职业里实现自我价值？我们应该从职业生涯整体规划的角度来看待这个问题。

新闻－编辑－推广－策划－运营，就是我认为的网编职业生涯发展路线。

在中国第一批网络编辑教材里，我们所学到的知识有 70％的比重是新闻编辑；20％是社区 管理；10％是网页制作技术。从实际应用的情形看，新闻那一块儿知识放在 5 年前综合门户 时代还能凑合用，现在我不得不提醒你们，在网络飞速发展的 2006 年，它显然已经远远落 后了；对于第二块儿知识，社区与互动，在社区概念空前强大的 web2.0 时代，那些常识只 能算入门级的 ABC；对于网页技术那一块儿，这点值得赞同，不会四大软件（三剑客 Deamweaver、Flash、Fireworks 加 Photoshop） ，就不是一个好网编。在实际工作当中，你 不得不面对和技术部门扯皮的难题，会软件，就不会被那些小子蒙了你。

但仅有这个还不够。在我看来，会软件、懂一些应用技术，只是拥有了**，是硬功夫；除了 硬功夫，你还需要“深厚的内力” ，这个内功就是以上的五个台阶。

我认为，一个真正的好网编，必须是内外兼修的。

1.新闻 关于网络编辑，只是复制粘贴的尴尬，网络搬运工的无奈，大

量此类帖子充斥于网络之间， 令人沮丧。但切不可因此 瞧不起这个最基本的“复制粘贴” 。人的知识结构的建立，就像盖 一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是 无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新 闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑 用一个更好的标题替换它。 倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽， 你不妨大胆

地进行几条新闻的整合。 当你觉得某一事件确实影响重大， 那么你就应该考虑作个专题出来 了， 把事情的来龙去脉梳理一遍。 到这个地步， 你就已经学会新闻的加工、 组织乃至创新了。

从来没有人要你每天不加思考的复制粘贴。我们的网编教材师傅彭兰女士早写过一篇文章： 粘贴——加工——组织——解读是网络新闻的四个层次。 低手只能看到第一层， 而高手则能 看到后几层。

互联网技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如 RSS， 例如百度和 Google，例如网摘，你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。

如果你做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，你这个新闻编辑是不合格的。

彭兰的博客：http://www.zijin.net/blog/blog.asp?name=plan。 如何做一个新闻编辑，彭兰老师绝对会给你高手级的指导，多看看吧！ 2.编辑

由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着 70%的网站 的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。 互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一 个较为经济的做法。 信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点包括形式上的组 织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在 的新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看， “原创”必然是趋势。即使你暂时做不 到原创，也要利用评论、深度报道等尽量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出 自己的原创特色。

说的深一点，你要明白分类与聚合是怎么回事儿。Web1.0 的时代，网站少，都是大一统， 看着就新鲜，也捉摸不出个门道来；web2.0 时代，分类与聚合的应用无处不在，才真正品 出点互联网的味道来。

像 265、hao123 只是应用了最基本的分类导航技术，就已经声明赫赫了；58 同城、51city、 客齐集和赶集网则是典型的分类信息网站，他们分别获得了 IDG、软银等国际 VC 巨头的青 睐；更高的是分众传媒与聚众传媒，身价可达数十亿美元，已经把分类与聚 合的精神发挥的 淋漓尽致；当然顶级的应用当属搜索引擎了，搜索引擎是典型的聚合思维的体现，百度、 google 现在我们谁还能离开它们呢？

所以我说，谁要不会用搜索引擎来做工作，谁就不适合在互联网发展；谁的搜索引擎要是玩 儿的不精，谁就不是一个好网编。 关于此类的知识，推荐你们上两个网站做日常补习吧：

方兴东的 TNT 论坛：http://bbs.chinalabs.com/index.asp 刘韧的 Donews:：http://www.donews.com/

在此我想提醒诸位同仁，分类之后专业化，选择某一个知识类别，选准某个领域或者某个频 道来做，财经、IT、游戏体育或者教育，进入你的细分市场，一直做下去。只有这样，你的 知识才会积累，才能看到大厦的全貌。那种做综合新闻，在不同专业的网站之间跳来跳去的 人，是目光短浅的。

对于聚合，一定要记住这个词——keyword 。

目前所有的搜索引擎的奥秘，所有的专题，所有的网络推广，所有的相互链接，所有的 Tag， 无不依赖于它。关键词，就是我们打开阿拉伯山洞的神秘之钥。网络上的信息不是太少了， 而是太多了，而聚合不过是选择你需要的，选择同一类的，让万物各归其类。 3.推广

这一点我们的教材上没有教过我们。我不得不再次提醒你们，网络营销与推广，必学。

因为我们面对的是海量信息的 web2.0 时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为 我们面对的是 70 万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销；品牌的建立，需要推广， 网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。别告诉我你还不 懂 SEO，别告诉我们你还不知道计算 PV，也别说你的浏览器里没有 alexa，还有病毒营销， 六度理论，流量置换，软文，广告联盟„„

类似于 E 时代营销 http://www.emarketer.cn/和新竞争力

http://www.jingzhengli.cn/ 这 样的网站，如果你不知道几个，你该汗了。

但首先， 我建议你安装一个 alexa 工具条， 然后向 google 发出 Google Analytics 发出申请， 这样你就可以知道你的网 或者找几个类似于 http://www.1tong.com.cn/ 的流量统计网站， 站访问来源于哪里，谁在登陆你的网站，他们停留了多久，他们对哪些内容感兴趣，你做推 广，就有的放矢了。 4.策划

网编做久了，往往会升官。当你升到一定的职位，上司就会扔出这样的任务给你：

我们计划改版，你拿出个方案来；

我们准备新增个博客频道，你拿出个方案来；

我们要改变我们的首页，你看怎么改，把栏目扩展一倍，行不行？ 诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线。这时候，你就要有信心也有能力来搞策划。

这方面的知识没有人教你，全凭你 在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反映 的能力。什么，你做不来？看看 19 岁就给首富讲课的那个故事吧。没有人天生什么都会，

在网络时代，需要每个人都变成特种兵，快速反应，快速机动，适应各种复杂“地形” 。网 络没有樊篱，没有程式，一切都是可变的，一切都可以创新。你是否会让自己在闲暇时刻泡 泡论坛，是否会在别人看电视的时候写写 blog，正是这些非主流的因素决定了你的策划能 力。

不过首先你要明白， 策划一定是要围着赢利模式转的。 我见过不少做网络的人每天都在推翻 了旧想法重来的家伙，但就是不往赚钱上面靠。你不赚钱，你的网站不赢利，你要它来干什 么？网络有网络的游戏规则，你要赚钱，就得拿出人们愿意买的好东西，这个规则像大棒， 会把“为客户提供好的服务，好的内容，为用户创造价值”等观念砸进你的脑袋，让你真正 踏实起来。

其次你还要有个分类导航网， 例如教育网站集锦之类的， 这可以确保你熟知你所在的网络领 域有哪些网站，人家是怎么做的，你是效仿他们，还是进行差异化竞争？你是否能融合最新 的 web2.0 的东西，能否让你的网站频道相互关联，能否推出一套积分制，能否实施 VIP 会 员制,能否引入虚拟币系统„„当你做策划的时候，你会发现，网络越来越像个大社区，我 们在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友，在这里疗伤，还在这里购物， 消费甚至寻找爱情。你不妨想象现实里的社区，你的网站是否提供影碟租赁店、医院、图书 馆、超市或者银行，等等，没有，即要考虑是否搬到网站上去。

网络不过是现实社区的一个虚拟版，你工作在这里，你生活在这里，你会越来越发现你的工 作和生活在合二为一， 到你分不清现实与虚拟之间的距离时， 你的策划灵感就会源源不断而 来。 5.运营

我们做网编， 都会有一个终级目标， 这个终极目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答 案是 CIO——信息总监或者信息规划师。现在回过头来看看我们的职业生涯规划之路：新闻 编辑——内容编辑——

频道编辑——内容总监——信息总监， 这条路在我看来很清晰， 但走 到底并不容易。

在新闻编辑阶段，你是兵；在频道编辑阶段，你是将；在信息总监阶段，你是统帅，是指挥 官。整个网站从无到有，上百万条信息，几十个频道，也许都要你一手策划。你要研究宏观 经济政策，你要研究风险投资市场，传媒业的变迁，整个教育或者网游市场规模与赢利预 期„„ERP、CRM、SCM、KM、EC„„人力资源问题，管理问题，财务问题，协调问题„„甚 至与投资者打交道，进行路演、谈判，这些你都要擅长。

看看今天的陈彤、李善友们，你就知道了，做总监是不容易的。你可能在五年内不会过一天 好日子。

当然，在那个时候，你会获得巨大的成就感。人类生命里的荣誉感会推着你前进，你也许会 像马云和陈一舟、周云帆们铸就一种传奇。但谁会在意你背后的辛酸呢？

也许你不想这么累，那么还是让我们从一开始做起，回到我们的复制粘贴，或到我们的起点