浅析运用视觉传达设计艺术中的视觉美法则

浅析运用视觉传达设计艺术中的视觉美法则

作者：朱松涛

来源：《群文天地》2013年第03期

摘要：在视觉传达进行的交互设计中，视觉传达往往用简单的平面传播文化，在某种程度上实现了文化传播的凝聚力，在多媒体视觉传达的过程中，大众化的个性化需求日益充斥在市场中，最终促使越来越多的从业人员为用户群体单独设计具体的视觉传达作品，从而实现受众的某种具体愿望，需求和具体目标。在时间视觉传达的具体过程中，要强调以人为本的设计基础，多媒体设计者要满足人的具体心理需求，在满足生理需求的同时也要满足具体的物质需求。

关键词：形式美；法则；传媒

伴随着互联网的发展，多媒体设计已经成为一种全新的大众传媒模式，由于交互性好与传播面广的特点，视觉传达为设计的传播提供了良好的条件。多媒体设计不仅代表着崭新的信息交流方式，也突破了传统文化地域的限制，最终让信息在传播的过程中实现质量的飞跃。多媒体设计作为视觉传达设计的重要内容，在众多美术类专业中占有着特殊的地位，在广告设计，海报设计，书籍装帧和网页设计中，无论是哪一种艺术门类都不能离开视觉传达单独的存在。 一、多媒体设计中视觉传达存在的形式美法则

研究视觉传达的核心目的在于引起民众在视觉上的注意，为了获得最大的视觉传达功能，在新颖的角度上传达出想要表现的具体内容，最终让传递到人内心中的具体内容符合人的具体审美于生理特点，由此确立视觉构成元素之间的关系和程序，视觉传达由此也应该在设计的过程中遵守一定的形式美法则。

多媒体设计应该在统一中寻求多种变化的，在变化中寻求统一，这是打破视觉传达规律的主要手法。以变化的形式实现信息的传递与满足审美的需求，让视觉上的各个元素形成平稳与均衡的整体，最后时限颜色的调和与对比。

调和虽然是视觉形式美中的重要内容，也是表现手法统一，形式相通与线面协调的重要内容，线条与线条之间的疏密程度，在多媒体设计中至关重要，空白的大秘籍处理有助于让内容太多的视觉中枢感知传达的具体内容与具体事物，最终给人以美的享受。

形式美法则在多媒体运用中相对广泛，并且不仅仅局限于某种具体形态，在传统的多媒体设计中，形式美的法则是设计多媒体传达内容的重要手段，形式美法则不光是表现形式，同时也是多媒体设计中的重要组成内容。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

二、视觉传达中的重要特征 （一）视觉传达的引导性

视觉流程是由于人的基本生理特点所决定的，在通常的情况下，人会由于生理原因产生语言习惯与行为习惯的某种规律，使得人在阅读某种信息的同时感知整个画面的主旋律，形成自然的流动习惯，最终形式视觉浏览的先后秩序。

视觉的流程往往体现出视觉流程的总体方向感，最终让整个画面形成主旋律，最终作为视觉流程的某种引导性元素。线条作为视觉传达的引导性方向，平面上的引导影响会带给受众视觉上的最佳视域，这样也会被传统的视觉符号所引导，最终让传达的内容发生变化。 在众多的多媒体设计中往往为了迎合受众的具体审美，通过合理的应用视觉流程过程中的视域，最终组织好流畅的视觉导向，从而影响传播者传达信息的准确性与有效性。 （二）视觉传达中的交互性

视觉传达的目的是以信息传达为目的，但在信息传达的过程中绝对脱离不了媒体的具体作用。媒体与视觉传达设计之间存在的关系是互动的，媒体在视觉传达的过程中既实现了设计的目的，也推动了视觉设计向更高的层次上进行发展。

媒体虽然在一定程度上实现了设计的具体功能，但也在一定程度上为视觉传达设计带来了一定的局限性，让视觉传达艺术在某种程度上受限制于媒体，但视觉传达也是新媒体的动力之一。

在针对信息广泛性带来的信息大爆炸的同时，在过去以往传统媒体中发布的消息，广播和电视中具体的视觉传达过程已经显示出单一的感官局面，在多媒体设计中，设计者不光要尊重形式美的具体规律，也要让受众的五官获得更多受众想要获得的信息。

在视觉传达进行的交互设计中，视觉传达往往用简单的平面传播文化，在某种程度上实现了文化传播的凝聚力，在多媒体视觉传达的过程中，大众化的个性化需求日益充斥在市场中，最终促使越来越多的从业人员为用户群体单独的设计具体的视觉传达作品，从而实现受众的某种具体愿望，需求和具体目标。在时间视觉传达的具体过程中，要强调以人为本的设计基础，多媒体设计者要满足人的具体心理需求，在满足生理需求的同时也要满足具体的物质需求。 在当今的物质与经济快速发展的过程中，每一个人心里都有不少压力，如何在众多挑剔的受众面前实现视觉传达的目的，让视觉传达的作品同每一个受众交流，填平受众之间的差异，人作为主体对视觉传达设计的最终参与，实现了计算机永远都代替不了的具体作用。新颖的视

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

觉设计会让人与人之间拥有更为契合与完整的趣味性，人性化的视觉传达准则也让视觉传达在发展的过程中拥有稳定的受众群体与具体的传达内容。 （三）在视觉传达的过程中要实现内容传达上的生态组合

在多媒体视觉传达的过程中，视觉传达在遵循形式美的过程中运用是视觉的语言实现内容之间的相互传递，作为相互协调的过程，视觉传达的设计内容能更好地促进视觉传达过程中的信息传递与实现服务目的。

科技的服务将人类的设计过程推入到新的高度，作为一个崭新的学科，从事视觉传达的设计人员相对年轻，但视觉传达作为一种综合的设计门类，已经具备了自身独特的设计领域，在现代化生活中，如何为受众提供更为贴心的服务，是视觉传达研究者研究过程中的重要目的。 （作者简介：朱松涛，河南周口师范学院美术系09级视觉传达1班。）