旅游市场细分◆旅游市场细分的方法
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发布时间：2024-10-23 23:00
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时间：2024-10-31 14:35
美国市场学家麦卡锡提出一套细分市场的程序，包含七个步骤。首先，选定产品市场范围。其次，了解并列举顾客基本需求。然后，分析不同潜在用户的需求差异。接着，找出潜在顾客的共同需求。之后，依据需求差异，划分不同的群体和子市场。进一步分析每一细分市场的特点与需求原因，根据这些分析结果，考虑是否合并或进一步细分市场。
国内学者普遍认同麦卡锡的细分市场程序，同时也指出在实际操作中，可以根据市场具体需求灵活调整，不必严格按照学者提出的步骤进行。这样的灵活性使得细分市场策略更加适应多变的市场需求。
综上所述，旅游市场细分的方法多样，从单一变数到综合变数再到系列变数，覆盖了不同层面的需求分析。而麦卡锡提出的程序为细分市场提供了一套系统性的指导，有助于更精准地识别市场机会和需求。在实践操作中，考虑到市场变化和特定需求，灵活调整细分策略显得尤为重要。
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