《2023年春节大数据报告》由马蜂窝发布，报告周期为2023年1月21日 - 2023年1月27日，旨在解析2023春节旅游热点、态势及人群偏好，预测未来旅行消费行为。
热度数据分析
- 国内旅游市场热度高涨
- 云南、广东、海南最受追捧，其热度涨幅在全国居前。北京、西双版纳、三亚等城市依旧火爆，贵阳成为“新晋”热门。广东、重庆热度增长显著，香港备受亲子游青睐。
- 特色活动带火小众目的地，如凉山、广州、潮州等地热度环比增长明显。长白山、腾冲等为热门小众目的地TOP10。西昌、顺德、芒市等小众地“年味十足”，民俗文化活动吸引众多游客。
- 出境游热度持续攀升：泰国位列“十大热门国家”榜首，亚洲境外国家人气高，游客对境外消费需求增加。
热门景区
- 综合热门景区：涠洲岛、长隆野生动物世界、北京环球度假区等景区热度排名靠前，游客可在此放松心情，享受自然与游乐设施。
- 主题乐园与博物馆类：广州长隆欢乐世界热度飙升最高，还有大唐芙蓉园、中国国家博物馆等景区热度也大幅提升，游客可在此尽情游玩或增长知识。
- 冰雪与人景观类：东北地区的长白山天池、哈尔滨冰雪大世界等景区受旅行者喜爱，西安的秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城等景区也吸引众多游客感受文化底蕴。
- 人文景观类：华北地区人文景观火热，北京环球度假区、故宫等景区受年轻家长青睐，寓教于乐。
- 主题乐园庆典类：华东地区的上海迪士尼度假区、千岛湖等景区热度高，上海迪士尼的春节主题庆典极具吸引力。
- 海岛度假与主题乐园类：华南地区的涠洲岛、长隆野生动物世界等景区受游客欢迎，游客可在此享受海岛度假或主题乐园乐趣。
- 文化名山与自然风光类：华中地区的老君山、岳麓山等景区热度高，游客可探秘文化名山，欣赏冬季森林风光。
- 亲子与特色体验类：西南地区的曼听公园、西双版纳热带植物园等景区受亲子游喜爱，游客可带娃领略高山雪景或走进热带雨林。
人群画像分析
- 性别与年龄分布：春节出行女性占比61%，较元旦提升3%；00后、90后、80后共占比82%，其中“Z世代”占37%，80后占45%。
- 旅游偏好差异：男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买；亲子游热度飙升509%，“90后”“80后”父母更愿意带娃出游；亲子游目的地选择倾向于自然人文资源丰富和有大型主题乐园的城市，女性在亲子游中占比达79%，且年轻父母更注重孩子知识增长，亲子游玩法多样。
关键词分析
- 搜索意图分布：消费者搜索最多的是“目的地攻略”，其次是玩法、酒店民宿和美食。
- 美食目的地偏好：佛山、长沙、成都等地是最受欢迎的美食目的地，特色美食丰富多样。
- 周边游与民俗体验：周边游依然火热，峨眉山、香格里拉等地为热搜目的地；民俗体验、创意集市等“年味十足”的项目受年轻人青睐，养生美食、温泉康养等也吸引众多游客。